12.11.2023
Обоняние тесно связано с эмоциями и воспоминаниями и во многом влияет на восприятие окружающей атмосферы. Эту особенность обонятельного восприятия использует аромамаркетинг, позволяя включать аромат в общую концепцию пространства и коммуникацию бренда с аудиторией.
Ученые доказали, что чувство обоняния сформировалось одним из первых, поэтому механизм его действия значительно отличается от других чувств по силе и быстроте восприятия, способу обработки информации и сценарию дальнейшего поведения. Эволюционно сложившаяся схема его воздействия обуславливает прямой контакт сигналов обонятельных рецепторов с мозгом.
Иными словами - нос не имеет посредников. Отвечающая за обоняние лимбическая система в нашем мозге тесно соседствует с отделами, формирующими эмоции и память. Вдыхание различных запахов вызывает особые химические реакции организма и не может контролироваться нами, а потому происходит непрерывно и надолго отпечатывается в нашей памяти различными эмоциональными образами.
Почему ароматы стали частью маркетинга
В современных маркетинговых условиях каждый бренд стремится выделиться и стать запоминаемым. И ароматы отличное решение для этой задачи, гарантирующее долгосрочный контакт с клиентом, потому как любой запах надолго остается в нашей памяти и в отличие от визуального образа может сохраняться даже спустя несколько лет.
С другой стороны, запахи также влияют на принятие нами различных решений: будь то спонтанная покупка в магазине, желание задержаться в кафе подольше или быстрее покинуть помещение. Исследователи выделили ряд ароматов, оказывающих наиболее сильное воздействие на чувства и настроение и даже разделили поведенческие паттерны по возрастам и половой принадлежности.
Кроме того, запахи имеют очень сильное ассоциативное влияние. Определенные композиции идеальны для создания ностальгического настроения, напоминают нам о теплом морском побережье, создают ощущение новогоднего праздника или вызывают прямые ассоциации с домом, деревенским садом или летним лугом. Таким образом ароматизация идеально подходит для создания нужной атмосферы.
Сегодня запах считается обязательной частью мультисенсорной маркетинговой стратегии. Он помогает улучшить взаимодействие с клиентом, создать правильную атмосферу, настроение и значительно улучшить продажи.
ТОП 10 - ароматы для разных случаев жизни
Институт аромамаркетинга (Scent Marketing Institute), из Скарсдэйла, штат Нью-Йорк, представил короткий список из ароматов с наиболее интересным влиянием на человека:
- Чувство безопасности и ностальгия обеспечиваются ароматами на основе тальковой пудры и детской присыпки;
- Повысить внимательность и концентрацию можно с помощью нот свежих цитрусов и перечной мяты;
- Самые расслабляющие и успокаивающие ароматы - лаванда, ваниль и ромашка;
- Благодаря запаху дыма от барбекю, любое пространство воспринимается гораздо меньшим, чем есть на самом деле;
- Ощущение расширения пространства и увеличения помещения создается с помощью аромата яблок и огурцов;
- Желание приобрести дорогую мебель стимулируется запахами кожи и кедрового дерева;
- Значительно увеличивает продажи домов и другой недвижимости – запахи свежей выпечки;
- Для повышения продаж и стимулирования желания тратить большие суммы – используются отдельные цитрусовые, а также цветочные композиции;
- Агрессивное поведение вызывают неприятные запахи пыльного воздуха.
- Активность у мужчин стимулируется запахами лаванды и свежего тыквенного пирога, а у женщин – теплого дома.
Несмотря на все вышесказанное, не стоит забывать и об индивидуальных особенностях и личном опыте человека, влияющих на восприятие ароматов. Даже самые приятные запахи ванили и шоколада, в некоторых ситуациях могут вызывать противоречивые чувства.
Хотите узнать больше об аромамаркетинге для бизнеса или найти лучшее решение ароматизации вашего отеля?
Звоните по телефону +7 (499) 460-70-30, 8-800-555-64-04 или оставьте заявку на нашу электронную почту info@aromaxxi.ru, мы даем подробные консультации по подбору лучшей парфюмерной композиции для вашего Бренда и оптимального арома оборудования для вашего Бизнеса.
Наши ароматы, системы очистки и нейтрализации воздуха соответствуют самым строгим требованиям международной экологической безопасности и европейским нормативным требованиям:
- Международной ассоциации ароматизаторов (IFRA) .
- Администрации по безопасности и гигиене труда (OSHA).
- Закону о контроле над токсичными веществами (TSCA).
- Соответствуют Правилам Европейского Союза
- Ароматические вещества соответствуют или превышают стандарты безопасности и гигиены труда IFRA, CARB, США, Гонконга и ЕС.
- Не содержат вредных летучих органических соединений, фталатов и канцерогенов.
- Мы используем инновационные технологии и уникальный сервис.
